节约成本和时间
对很多车企而言，ota技术上车的主要动力是出于成本和时间节约的考虑。
传统的召回需要走内部及外部审批过程，时间和金钱的成本都非常高。通过ota方式可以有效提高召回效率和完成率。现在一个召回可能需要两年时间，而通过ota召回，可能两周就能解决，同时，还可大幅降低召回成本。有数据显示，2019年ota技术在汽车软件、程序升级中，为我国整车厂节约165亿美元售后体系的支出。
快速修复系统缺陷
传统汽车在用户行驶中出现了系统方面的缺陷，解决办法是汽车厂家启动召回程序，在用户收到召回程序后返厂进行系统的统一升级。
国家市场监督管理总局数据显示，自2004年3月建立召回制度开始，至2020年9月底，我国已累计实施汽车召回2119次，召回缺陷车辆8010.2万辆，约占我国汽车保有量的30%。召回原因除了传统的气囊/安全带、发动机、转向/悬架和电子电器总成等缺陷，由软件故障引发的召回数量，在近几年呈明显增长态势。截至2019年涉及程序或软件问题的召回达到213次，涉及车辆683.02万辆，约占总召回数量的9%。
未来，随着车联网、自动驾驶等新技术的快速发展，软件故障问题或更加突出。ota技术可以通过远程快速数据包的形式完成缺陷的修复，避免持续数月的进厂召回带来的风险。
快速迭代、提升使用体验
ota 升级对主机厂真正具有吸引力的地方在于它能够实现车辆重要功能的常用常新。由于在产品设计中的硬件超前配备，智联网汽车操作系统可以通过一次次ota升级，不断给车主逐步开启新功能，优化产品体验，进行快速迭代，提供更加优质的系统服务。
实现软件收费的突破
近年来，汽车软件的角色发生了深刻的变化。以前由硬件执行的关键操作现在都使用和依赖软件。与此同时，软件及其功能的复杂性持续增长。
随着车载软件种类的增加，汽车销售时的利润已无法支撑汽车全生命周期内的软件开发成本，所以，同智能手机应用市场中的收费app一样，部分高价值的软件也将会采取收费的模式，汽车制造商通过软件升级的方式可以在产品售出后通过增加功能的方式继续获得收入。
据特斯拉内部人士透露，今后公司的ota收费项目会越来越多，价格也会水涨船高。2014年刚发布时，特斯拉autopilot功能解锁费用为2500美元，两年后增强版autopilot涨到了5000美元。近来，特斯拉多次提升fsd的价格，未来涨价预期基本已板上钉钉。相关机构预测，这种新的盈利方式或将继续为特斯拉带来巨大的商机，到2025年autopilot/fsd的营收虽仅将占该公司总营收的6%，但有望贡献近25%的毛利。
总结来看，ota技术的出现，让汽车软件功能的定义与开发分布在汽车产品的这个生命周期中，软件功能在车型间的通用性越来越强。ota可以突破传统汽车的维修升级桎梏，实现改善或添加车辆功能和价值，让车的功能迭代更加灵活和便捷，最终变成一台可以不断进化的智能终端。
特斯拉